全面解析:2019年第一季度票房下跌的16亿|行话

时间:2019.04.01 来源:1905新快3娱乐平台网 作者:话酱


2019年第一季度内地总票房出炉——186.16亿,与去年同期破纪录的202.18亿相比下降了足足8个百分点。其中,单月票房除2月份较去年上涨了9.5%外,1月和3月的月度票房跌幅均在20%以上。(数据来源:灯塔专业版) 


 

票房及观影人次下降的背后折射出中国新快3娱乐平台市场发展怎样的趋势和问题?我们又应如何客观看待?

 

占比下滑17%  华语片怎么了?

 

2018年第一季度,国产新快3娱乐平台票房达到创纪录的150亿元,占全国票房74.2%,较2017年同期增长了93%。

 

反观今年,第一季度华语片总票房为115.38亿,较去年下降了17%。其中,一月及三月的华语新快3娱乐平台票房跌幅均达到了40%。

 

我们不禁要问,今年的华语片怎么了?遥想去年,以《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》为代表的春节档影片在春节之后持续发力,第一季度联手拿下122亿票房,共同成就了国产新快3娱乐平台的“春天”。


 

1月份上映的《前任3:再见前任》则凭借催泪度和话题度成功下沉,拿下19.41亿票房,文艺片《无问西东》也依靠影片质量意外成为黑马,斩获7.5亿票房。


 

今年春节档总票房较去年虽有小幅上涨,但除了一部《流浪地球》以影史第二46.5亿的成绩突出重围,其他国产片均显得后劲不足。


 

宁浩执导的《疯狂外星人》在预售阶段和档期前两日表现抢眼,但由于口碑未及预期,票房止步22亿。韩寒新作《飞驰人生》一路稳扎稳打,17.2亿总票房刷新了韩寒个人纪录,但与去年春节档的头部影片相比不算出众。

 

今年前3个月共上映国产新快3娱乐平台74部,在数量上与去年的75部基本持平,但缺少《前任3》《无问西东》这样的爆款。

 

3月中旬上映的《比悲伤更悲伤的故事》曾一度被认为有望复制《前任3》的奇迹,但由于影片后期争议性的口碑及新片的冲击,票房后劲不足,猫眼新快3娱乐平台预测其最终票房或将难以突破10亿。


 

文艺片的处境则更加艰难。第一季度虽然有不少口碑上佳的文艺佳片上映,但票房均不温不火,难以重现《无问西东》的票房佳绩。

 

豆瓣评分8.9的《四个春天》票房仅1058万,7.9分的青春文艺片《过春天》票房不足千万,在柏林新快3娱乐平台节斩获两项大奖的《地久天长》上映一周仍未突破5000万大关。

 

近日,《地久天长》导演王小帅在朋友圈的“花式营销”引发了业内不小的争议。之前《地球最后的夜晚》“货不对板”的另类营销,虽然收获了票房却牺牲了新快3娱乐平台在普通观众中的口碑。“酒香只怕巷子深”的文艺片如何通过量身定制的宣传方式,触及目标受众并成功出圈是摆在创作者面前的一大难题。


 

其实,今年的华语新快3娱乐平台在品质上并不逊于往年,甚至在题材和类型上更加丰富多元。例如,春节档的《流浪地球》集中展现了中国重工业新快3娱乐平台的技术水平,真正开启了中国科幻新快3娱乐平台元年。动画片《白蛇:缘起》的4.5亿票房也让我们看到了优质成人向国漫的市场潜力。

 

在口碑逐渐为王的当下,我们有理由相信,华语片票房下降仅仅是暂时的,好新快3娱乐平台的春天并不会遥远。

 

观影人数下降  什么把观众挡在了影院外


 

今年第一季度观影人数较去年同期减少了8400万人次,下跌幅度达到15%,且三个月单月数据均不同程度地低于去年,观众整体观影意愿下降已成大趋势。其中,一线城市降幅最小,二线、三线、四线、五线城市均超过了15%。 

 

究其缘由,高票价仍是主因。今年第一季度平均票价为38.8元比去年同期高出2.7元,其中,春节档所在的2月涨幅最为明显,平均票价上涨了4.3元,涨幅达到11%。

 

在小电君之前的调查中,不少观众反映春节档票价涨幅明显,有的二三线城市黄金时段场次票价达到80 甚至100元。

 

这直接“劝退”了不少对票价敏感的三四五线观众,这些观众更倾向于仅选择同档期中的一部新快3娱乐平台择优观看,也导致今年春节档“虎头蛇尾”,总票房未能达到预期。 


 

在之前的影院调查中,一位影院经理曾对小电君表示,在春节档等特殊档期刻意提高票价是一种短视的行为,不利于企业的良性发展,也会给整个市场带来不良影响。因此,在票补逐渐退潮的大背景下,影院应逐渐提升科学管理意识,有关部门也应尽快确立相关的管控措施,使新快3娱乐平台票定价日趋规范合理。

 

另一方面,国产片缺少爆款也是观众不愿意走进影院的原因之一。从以下图表不难看出,三线及以下城市在国产片票房的占比远高于进口片,这些城市的观众更倾向于观看国产新快3娱乐平台。以去年的《前任3》为例,在影片近20亿的票房中,三四线城市联手贡献了约50%。 


 

而今年第一季度除春节档外,市场上缺少三四线观众喜闻乐见的国产商业片,这也是导致他们观影动力下降的重要原因。

 

窗口期缩短  流媒体冲击院线?

 

所谓新快3娱乐平台的“窗口期”,在国内的语境中一般指的是新快3娱乐平台从院线上映到登陆视频网站、付费电视的时间间隔。随着国内视频网站的崛起、话语权的逐渐提升,这一“窗口期”正在不断缩短。

 

周星驰新片《新喜剧之王》在春节档上映35天后就以单片付费观看的形式登陆优爱腾等网络视频平台。


 

虽然影片的院线票房仅有6.24亿,远低于预期,但网络上线首日就收获了全网1.2亿的播放量。目前,新快3娱乐平台在腾讯、优酷、芒果TV三大平台上的累计播放量已超过2.5亿次(爱奇艺不显示播放量数据)。

 

不仅是《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《疯狂的外星人》《一吻定情》《“大”人物》等影片也纷纷选择在下映第一时间登陆网络视频平台,以谋求线上收益的最大化。

 

在票价不断攀升的背景下,随着窗口期的不断缩小,对于一些对视听效果要求不高的小体量影片,观众很有可能会选择在短暂等待后,以更低廉的价格在网络平台观看新快3娱乐平台。而随着网络剧集、网络综艺的崛起,视频网站付费用户数量和粘性不断增加,也在潜移默化间影响着观众的观影习惯。


 

不仅是国内,院线与流媒体平台之间“窗口期”的不断缩短在世界范围内都是大势所趋。如何让观众心甘情愿地走进影院,为大银幕新快3娱乐平台买单,对影片质量和影院服务无疑都提出了更高的要求。

 

中国新快3娱乐平台市场在经历了几年“粗放型”增长后,发展已日趋平稳和理性。第一季度票房小幅下跌的背后,我们更应看到华语新快3娱乐平台品质的整体提升:《流浪地球》迈出了中国重工业科幻新快3娱乐平台的步伐,《地久天长》等优质艺术片扩大了华语新快3娱乐平台的国际影响力,《过春天》《老师·好》等高分作品让我们看到了“后IP时代”青春片不唯流量,回归创作的初心。


这下降的16亿可以看作市场转型的信号:在逐渐走向“口碑为王”的新快3娱乐平台市场,耕耘创作、提升新快3娱乐平台品质才是吸引观众走进影院的根本路径。


我们有理由相信,中国新快3娱乐平台真正的春天就要来了。


文/话酱

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